Für AWAKE Mate, eine Swiss-Made-Premium-Marke, entwickelten wir eine ebenso ungewöhnliche wie selbstbewusste Kampagne. Statt klassischeR Verfügbarkeitskommunikation, entschieden wir uns bewusst für den Gegenentwurf: Wir thematisierten offen, wo es AWAKE Mate nicht gibt – im klassischen Einzelhandel. Genau dort aber soll die Marke künftig präsent sein.

Mit einer Reihe frecher, direkter Lines adressierten wir gezielt die grossen Player des Detailhandels. Die Sujets platzierten wir strategisch dort, wo sie garantiert gesehen werden: in unmittelbarer Nähe zu Hauptfilialen und Niederlassungen der jeweiligen Händler.

Unser Ansatz war klar: den direkten Dialog mit dem Handel suchen und offen und ehrlich kommunizieren, wo AWAKE noch nicht steht. Im Regal der Einzelhändler.