Wir begleiten die Einführung eines Luxusprodukts für Frauen im Bereich Female Empowerment und Longevity. Im Rahmen des Projekts wurden Branding, Design, Packaging und die strategische Launch-Kommunikation entwickelt. Von der Positionierung und Markenstory über Tonalität und visuelle Leitplanken bis hin zu einem mehrstufigen Rollout-Konzept für unterschiedliche Märkte und Kanäle.

Kern der Kommunikation ist eine bewusst gewählte Launch-Mechanik: Der Produktname wird in der ersten Phase nicht kommuniziert. Statt den Markt mit sofortigen Details zu überladen, wird zunächst die Markenhaltung aufgebaut – mit klaren Codes für Empowerment und weibliche Sinnlichkeit, einer präzisen Bildwelt sowie einer Sprache, die nicht erklärt, sondern erlebbar macht. Der Name wird erst später als geplanter Höhepunkt im Spannungsbogen veröffentlicht.

Dadurch wollen wir einen Raum für Neugier schaffen , der den Gesprächswert erhöht und dafür sorgt, dass sich Bedeutung aufbauen kann, bevor Informationen folgen. So entsteht nicht nur Reichweite, sondern Begehren. Das Produkt selbst, soviel bereits verraten, steht auch für Begehren. Aber auch für weibliche Lust und dafür, Verbote und Ansichten zu enttabuisieren.

Das Design und Branding ist bold, selbstbewusst, laut und soll die Haltung der Frauen treffen, die sich nehmen, was ihnen gehört: sie selbst.